atração ou gosto natural por uma pessoa, coisa ou idéia | * ''Este sentimento pareceu-me de grande elevação; era uma '''afinidade''' mais entre nós.'' (Em Memórias Póstumas de Brás Cubas (Uma intençã [..]

[do latim affinitate] - 1. Relação de afim. 2. Semelhança, analogia. 3. Lei de Afinidade, conforme ensinamento dos Espíritos: os semelhantes se atraem, os diferentes se repulsam e os positivos predominam sobre os negativos.

Indicador do grau de adesão entre o alvo e a audiência de um suporte e como índice. Calcula-se a partir da razão entre a cobertura do grupo alvo e cobertura do universo.

Compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (Adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se até que ponto o suporte em causa capta ou afasta os membros do alvo definido.