a primeira e maior expressão da marca. A criação de nomes envolve estudos de lingüística, simbologia, fonética, significados adquiridos e derivados, entre outros aspectos. Accenture – Accent of the fu [..]

Representação gráfica do desenho das letras da marca, com espaçamento, cor e forma característicos. Exemplo de logotipia: a tipografia Art-Nouveau da Coca-Cola e a representação visual das letras IBM [..]

Representação visual em forma de ícone, símbolo ou imagem. Criação de uma ilustração com um elemento representativo capaz de comunicar associações e atributos da marca. Juntos, símbolo e logotipo comp [..]

Descrição (“linha fina”) que acompanha o nome da marca e descreve seu ramo de negócios. O byline evidencia para os leitores a essência da empresa e de seus produtos. Exemplo de byline é a marca Wirlpo [..]

Chamado também de slogan, ele dramatiza os benefícios emocionais e funcionais da marca e ajuda a comunicar algum aspecto distintivo da concorrência. A Whirlpool usa um tagline superlativo “The power t [..]