Ver tempo médio despendido.

Anúncio, autónomo fisicamente, que se coloca entre páginas de um meio impresso, sem fazer parte do mesmo, com o objectivo de se destacar da publicação.

É o resultado da relação custo/audiência de um suporte, meio ou campanha, para determinado grupo alvo: normalmente são utilizados custo/GRP e custo por mil contactos (CPM).

Acção de mudar de canal de televisão utilizando o comando à distância, normalmente associado à rejeição de um determinado programa ou bloco publicitário.

Associação Portuguesa de Marketing Directo

Contrato e pagamento a um operador de tv por cabo para recepção dum canal/programa específico, mediante um descodificador apropriado.

Empresa que tem um produto ou serviço no mercado e utiliza a publicidade/comunicação como instrumento de marketing.

Sistema de realização de entrevistas telefónicas assistidas por computador.

Período com maior volume de audiência e como tal com maior interesse publicitário teórico. Utiliza-se em televisão e rádio (prime time).

Estudo de mercado continuado que se destina a cobrir uma série de assuntos ao mesmo tempo (diversas marcas/diversos clientes).